在網路世界流傳著一句話-"發文不附圖,此風不可長",簡單的一句話就顯示出了現在的網路情況,比起一篇純文字的文章,附上一張漂亮的圖和顯眼的標題,更容易吸引大家的目光,也更願意分享。在這個資訊爆炸的網路時代,最重要的就是抓住網民的目光,不然臉書的動態一滑就過,看過就忘了。因此2014年的端午假期,找了導演高中社團的學妹和台大雄友會的學弟穿上高中制服在台大校園拍了第一批的宣傳照,作為我們粉絲頁公告和網路集資企劃的主視覺。
宣傳照除了可以增加文宣的豐富度外,也可以將整個影片的風格帶出來,先給大家對於我們計畫的基本印象,在心裡有一個對影片的基本想像。2014年6月,我們創立了臉書粉絲頁,發佈了第一篇文章”《飲料大作戰》影片拍攝計畫成員招募中”,一發佈到網路上就引起了校友們的迴響,開始熱烈的分享連結,大家都很開心自己母校的回憶有機會被拍出來。 2014年6月各大學期末考結束後,我們在輔仁大學借了一間會議室,召開了我們的”初回作戰會議”,到場參加的人幾乎都是雄中雄女在大台北地區念書的校友,同時我們也用網路視訊和無法到場的人開會,和所有有興趣加入我們的人說明計畫的內容,然後進行一對一面談,找出我們希望合作的人成為我們的夥伴,因為知道我們要做的事情並沒有那麼簡單就可以完成。
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前面主要是介紹團隊成員、為何想要做這個計畫、希望拍什麼樣的故事,讓大家了解我們想要做什麼樣子事情,先對計畫目標有個簡單的認識。
我們想要拍的故事是一個會出現在你我周遭的故事,因此我們的幾個角色決定都像我們身邊的某個朋友,離我們的距離很近。影片的類型是校園愛情喜劇,這是所有影片類型中接受族群最廣的一種片型,因為幾乎每個人都有校園生活的經驗,都有對愛情的渴望,都希望能獲得歡笑,而我們也希望能把飲料日歡樂的一面呈現給大家。 然後很重要的就是,這種內容多的簡報記得要有「目錄」,先讓與會者對簡報有初步的認識,在不知道簡報流程的狀態下參與者會很容易分心、失去注意力。 |
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為了獲得拍攝的資金,我們選擇用網路募資的方式,而我們選擇的平台是目前國內最大的群眾募資平台flying V。flying V的運作方式是all or nothing,意思是提案者設定一個提案的目標金額,如果達標就可以拿到全部贊助金額,flying V從中抽取幾個百分比的手續費;如果沒有達標就什麼都拿不到,flying V也不會和你收取任何費用。
而大部分的提案會製作回饋商品,根據不同的贊助金額回饋給贊助者,我們所舉的是先前”割闌尾行動"的例子和大家分享。他們製作了T-shirt、明信片、紙膠帶等回饋商品,那我們可以設計哪些回饋商品來吸引大家贊助呢? |
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整個計畫預計在10月附近結束,主要工作時間在6、7、8月募資和拍攝的時候。時間軸可以分成兩個部份來看,上半部是募資的工作時程,下半部是劇組的工作時程。募資預計在8月結束,緊接著劇組進行拍攝,9月影片開始進入後製階段,募資也在回饋商品製作的階段,計畫逐漸收尾,大家可以開始回到開學後的校園生活。
而我們也想了各種可能的行銷管道來行銷我們自己和合作對象。飲料日這個題材非常適合飲料品牌置入在片中,除此之外如果有新產品也可以將影片剪輯成一支專屬的微電影廣告,或為《飲料大作戰》特別推出一款新產品,都有助於合作品牌的形象提升與廣告效益。我們也希望將飲料日這個屬於雄中雄女的傳統提升為高雄市的獨特文化,作為城市行銷的賣點,看能不能獲得市政府的一些協助,任何資源都可以。新落成的高雄市立圖書館總館我們也想在那邊放映,如果能成為第一支在那裡放映的短片那就太好了。 這部片為了呈現飲料日熱鬧的氛圍,勢必需要非常多的臨時演員,而我們主要的臨演來源一定是在校的學生,那我們在拍攝時就可以送放映會的入場卷給他們,鞏固到時候放映會的基本觀眾,如果自己也有參與演出的話,一定更有意願來放映會看看自己有沒有出現在片中。 為了拓展我們未來放映的地點,我們想到可以和各校的雄友會合作,透過雄友會的資源到校放映,展現我們拍攝的成果。畢竟我們沒有那麼多經費可以在校外場地辦放映會,校外私人場地所需要的花費太高了,必須運用我們可利用的資源盡可能的拓展我們的能見度。 |
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要推動這個計畫需要不同的職位分工來進行,我們先介紹我們需要的職位,再讓來參與的大家選填自己有意願從事的工作。
我們將這個執行計畫的團隊稱為”《飲料大作戰》執行工作室”,是個任務型組織,目標是將《飲料大作戰》拍攝完成,會在放映巡迴後就解散。會這樣子命名並進行推廣的原因也是希望讓大家清楚我們的成立就是為了《飲料大作戰》的執行,不會有後續其他的營利或是拍攝計畫。 團隊分成募資專案和拍攝劇組兩大塊,兩邊分別進行不同的工作,而這次初回作戰會議招募的是募資專案的成員。除了募資專案中必需的行銷企劃、商品設計和財務管理,我們還希望另外有一個紀錄團隊能記錄下我們這個影片創作計畫的過程,因為每一份大家的努力都是值得被紀念下來的回憶。 最後和大家說明我們接下來的進度,讓大家知道時間的急迫性。在初回作戰會議後緊接著就要開始工作,沒有時間讓大家猶豫了。 |